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千金-益母颗粒奶粉漲價傳聞被擊破

发布时间:2020-02-15 18:55:28

洋奶粉涨价泡沫被击破 专家:标榜涨价是营销手段_乳品专题_产业经济

随着洋奶粉生产商雅培在香港高调发出调价通知后,新一轮奶粉涨价潮的传言再次升温昨日,走访多家超市发现,不少洋奶粉品牌非但未涨价,还纷纷推出买赠促销奶业专家表示,内地市场还未形成全面涨价潮,奶粉涨价是外资奶粉品牌的市场营销手段,与成本无关

奶粉涨价传闻被击破

雅培近日在香港发出通知,旗下婴幼儿奶粉将上涨5%-10%,但内地还没有涨价计划惠氏等外资品牌也表示在中国内地市场暂无涨价计划事实上,今年年初,多个洋品牌奶粉就刮起涨价风,美赞臣、澳优等多个婴儿奶粉价格上涨约一成,随后,市场传闻国产奶粉将加入涨价行列伊利等奶粉厂商随即出面澄清传闻,称暂不跟风提价

物美集团公关总监富宇告诉,近期物美超市奶粉价格没有上涨而近期走访京城其他超市看到,雀巢、美赞臣、伊利、圣元等多款内外资品牌不但没有提价,还纷纷推出买赠等促销活动

国内乳业专家王丁棉表示,春节前后,约有10多家奶粉品牌提价,不到奶粉市场总量的10%,还未形成全面涨价潮,预计今年整体市场涨幅趋稳

供销双方推诿涨价原因

此次洋奶粉涨价风只是近两年奶粉市场价格波动的一个缩影2008年至今,奶粉涨价频繁,雀巢、惠氏、美赞臣、澳优等洋品牌都曾提价,但国产奶粉一直陷于涨与不涨的尴尬境地对于提价,多家洋奶粉厂家称迫于原料成本压力不过,这些洋奶粉在提价后不久就推出买赠、降价等促销显得有些自相矛盾

目前,国际奶粉原料价格比去年年底下降了数千元,但内地奶粉市场价格未见松动“其实,奶粉涨价与成本关系不大,主要是一种市场手段”王丁棉介绍说,洋奶粉市场平均利润为50%-100%,而国产奶粉为20%-30%洋奶粉多为高档品牌,每公斤成本为100元,国产奶粉集中在中低端市场,如中档国产奶粉成本约每公斤元

北京世行商贸公司常务副总、北京171家供应商联盟代表姚文华认为,奶粉不断涨价与超市繁重的渠道费有关,奶粉代理商受到厂家和零售渠道的双重挤压,利润不到20%,只能勉强维持

而作为渠道商,富宇认为,近些年奶粉价格不断上调与零售商无关

国产品牌短期难撼洋品牌

据东方艾格农业咨询公司统计数据显示,目前外资奶粉品牌市场占比近70%,同时,洋奶粉占稳一线市场后,开始扩大产能,进军二三线市场与惠氏计划今年20亿元新建苏州工业区形成对比的是,国产太子奶集团前几日曝出了销售不畅、引资无果等破产传闻

占据较高份额的洋奶粉在市场营销上也占据着主动,近两年奶粉行业出现的调价风潮都由洋奶粉掀起,而国产奶粉作为市场的追随者,只能被动地采取应对措施

王丁棉指出,奶源和资本是决定国产奶制企业的两大要素,未来国产奶向中高端品牌发展是大势所趋,但国内企业在品牌打造、规模和产品档次上与洋奶粉还有较大差距,3到5年内国产奶制企业还不具备与洋奶粉叫板的能力( 熊海鸥)

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