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韩寒代言陷舆论风波户外品牌骆驼有话说联商

发布时间:2019-07-14 01:53:08

韩寒代言陷舆论风波 户外品牌骆驼有话说联商资讯中心

新年伊始,专业户外运动品牌骆驼近日宣布,已签约韩寒成为其形象代言人,为其2013年全新品牌形象上市跨出高调第一步。

2012年韩寒获中国场地、拉力赛车年度总冠军,成为中国最耀眼的赛车手;而骆驼也在2012年双十一中,因成为首个破亿的品牌再次震撼市场,两个冠军的合作让业内人期待,资深户外媒体人蔡英元评价此次合作: 凶猛的不仅仅是资本的力量。 凭借韩寒超高关注人气,将引领更多青年人群体验户外生活。

骆驼万总经理说,选择代言人,骆驼考虑了二年,直到遇到韩寒才一槌定音。韩寒的十年赛车生涯,从寂寂无名到夺冠,走过十年艰苦历程,正是发挥了像骆驼一样不懈追求的精神才有今天。而他叛逆、张扬、坚持梦想的个性正是对户外精神的最好诠释。

携韩寒代言,骆驼顺势推出全新品牌口号 单挑世界,骆驼凶猛 ,撕下温顺外表,展露勇猛内心。 山那边是什么,还是山,其实很无趣,但去过的才有资格说 ,着名公关权威专家陈向阳发微博评价: 实在是高 !新口号成功表达出一种特立独行的英雄式凶猛,很MAN很有男人味,看来骆驼始终不改大男人本色。

一向低调的骆驼品牌突然凶猛露面,引发业内极大关注。骆驼牌最早源起于民国时期,是一家沙船鞋厂的知名品牌,深受租借地区的外籍人士、官僚买办、绅士富户青睐。商标权威老师左旭初曾评价,骆驼与凤凰、双妹是传统知名品牌的代表,是国内第一家从欧洲引入生产流水线的牌子。但在1956年公私合营以后的骆驼牌历经中国市场经济浪潮沉浮,一度面临困境,然而比其他传统品牌幸运的是,骆驼牌在90年代由新一代掌舵人万金刚进行系列市场化运营后,开始逐渐展露生机蓬勃发展,并最终成为占据中国全户外销量第一的品牌。

劲猛的销量与低调不宣传,骆驼让人惊叹。据骆驼一位多年供应商透露,骆驼并不像外界所夸张误读的那样,走轻户外路线,他们的户外专业线产品其实对材料的选取把控极为严格,与其合作的供应商也是国内一流的服务商,在选用高抗磨擦、高防撞击、高抗撕裂及超轻透气等特异功能的高端材料上,骆驼均坚持选用同类别下的最好级别,不像其他品牌那样,直接采用低性能的原料、工艺。

比如在防水面料上,骆驼采用的特有面料防水性能最高达18400mmH2O,透气指数最高达8500g/m2/24Hr,这在国内品牌商中是不多见的,一般能有实力大量采购的品牌商也很少。该资深供应商说,骆驼成功的优势在于,骆驼总是企图通过大量采购来降低价格,使高端户外产品更加普及,力图启动中国户外市场更大的潜力,这可能是他们为什么选择知名度更宽广的韩寒作代言人。

这个特立独行的品牌还致力于使户外具有更多人性文化,认为人与自然的交流不是粗暴的,而是互动的,而才情韩寒正是这样一个人物的绝佳人选。

据透露,骆驼将着力组建产品研发、测试中心,帮助户外爱好者完在挑战更极限环境下的运动;与供应商建立定制服务,共同研发更多新型的户外技术,而不再局限于目前户外市场能够提供的功能。这些计划让韩寒感到兴奋, 谁会知道,下一个技术灵感不是源自赛车动力系统呢。

韩寒为该品牌亲笔写下广告文案:十年努力与忍耐,终获硕果,有骆驼,带你走更远! (新浪财经)

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