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一年一度的年会最具号召力的究竟是谁

发布时间:2019-04-04 03:28:30

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来源 | 小鲜综艺 文 | GBD宋康昊

昨天晚上你选择了哪家卫视的跨年演唱会?

是到湖南卫视看三小只solo、合体,看杨洋跳动感舞蹈,看少年白敬亭不说rap改弹钢琴?还是选择把台调到江苏卫视被吴亦凡赵丽颖的《想你》甜到齁、被嘻哈音乐炸到燃?又或到东方卫视看“姑姑”杨幂现场秀书法和朗读,看“范爷”开口唱歌?还是已提前一天锁定了浙江卫视的回想杀。如果对流量、嘻哈都不感冒,你还可以选择看裹着军大衣在东北冰天雪地里冻得瑟瑟发抖的窦靖童和披着貂的袁娅维,回味一下崔健、刘欢的时期……

昨天的跨年演唱会可谓是八仙过海各显神通,看起来都很嗨,但收视率出来,免不了几家欢乐几家愁。

湖南卫视一骑绝尘,跨年果然还是流量的天下

根据最新发布的收视率数据来看,昨晚湖南卫视跨年演唱会以CSM52城2.427%的收视率成为跨年演唱会的领头羊,东方卫视平均收视率为1.303%,虽然位列第二,但收视率比湖南卫视差了一个百分点。江苏卫视以1.275%的成绩位列第三。至于思想跨年的浙江卫视,则证明了在这类合家欢的日子,热烈欢脱的气氛比灌输知识在争取收视率上的优势不只一点点。那浙江卫视30日晚提早举行的“领跑2018”跨年演唱会成绩如何呢?1.443%,成为当天晚间时段收视最高的节目。如此看来,浙江卫视错峰播出的效果还不错。

其实从年前发布的各种佳宾阵容和节目单来看,四大卫视在跨年演唱会上的区分已非常明显:湖南卫视抱紧TFBOYS、杨洋等流量不松手;浙江卫视照旧延续“跑男伐木累”的主题;东方卫视“剧”星跨界玩音乐;江苏卫视坚持高级别的live演唱会。

说实话,从最初公布的佳宾来看,就为湖南卫视捏了把汗。毕竟江苏卫视有李宗盛、周华健等1票实力派歌手,外加吴亦凡和赵丽颖,东方卫视有杨幂、范冰冰这类话题女王。但事实证明,跨年演唱会仍然是流量的天下。

湖南卫视让单飞不解散的tfboys再度合体,但“心机”之处在于,没有在一首歌的时间内把3个人的关注度用完,而是在演唱会开始后每隔四十分钟让王俊凯、王源、易烊千玺顺次带来solo,每次都能为节目收视率做一波贡献,最后零点压轴三人合体,真真算是物尽其用。

其中再穿插杨洋、张艺兴、胡一天、白敬亭、关晓彤等流量小生、小花,牢牢地把观众手中的遥控器控制住。再辅以韩红、周笔畅、尚雯婕、汪峰等实力派,把这把看起来不算太好的牌打出了花。

但从口碑上来说,江苏卫视今年仍然以高水准的舞台效果、唱片级别的live演出取得观众的青睐。即便赵丽颖和吴亦凡上演“羞涩”拥抱,仍然没有让人忽视江苏卫视在舞美和音乐上的寻求。

从片尾出现的舞美、灯光工作人员名单上看,江苏卫视跨年演唱会聘请了很多国内外专业人才。

从随意变化的机械灯臂、周华健与洛天依合唱《Let it go》时出现的冰雪城堡,到吴亦凡solo《B.M.》前腾飞的巨龙……再加上张信哲、李宗盛、陈慧娴、邓紫棋等华语乐坛最会唱歌的老中青3代歌手,江苏卫视跨年演唱会上的金字招牌算是彻底打响了。

浙江卫视今年的跨年演唱会除不齐全的跑男家族,这次主打回想杀:SHE合体合唱《superstar》、twins合唱《下一站天后》、梁静茹带来《小手牵大手》、林俊杰重唱《江南》,90后的青春算是被浙江卫视承包了。

本来这个创意也是不错的,再加上蔡依林、迪玛希、杜丽莎,能唱歌的也不在少数,但是略略不走心的音响效果和大意的舞台设置,硬生生让节目扣了很多分。再加上每一年不变的跑男对抗,观众对这类组合似乎已有点腻,更何况主心骨邓超和流量担当鹿晗缺席,跑男的组合有点没滋味。

相比之下,东方卫视今年的跨年演唱会算是无功无过,佳宾、节目也在意料之中:大热剧集的主演跨界唱两首歌,总结一下这一年的大剧,也为明年的剧预个热。《赢天下》的主演高云翔和范冰冰、《三生三世十里桃花》的杨幂、《我的前半生》靳东。如不出意外,最大的看点本来应该在这几个人中出现,但一天以内,观众的注意力全部集中到李小璐和贾乃亮合唱的《全部都是你》上。对卫视来讲,难免分走了不少关于重点节目的热度。算是福祸相依。

演唱会现场花式打广告,短视频成最土豪金主爸爸

虽然说跨年演唱会是彰显卫视实力的时刻,但如果有金主爸爸的大力支持自然再好不过。而这类关注度高又合家欢的时段无疑是赞助商们最喜欢的时段。

值得注意的是,今年几大卫视跨年演唱会的赞助商、冠名商除了之前常见的汽车、化妆品品牌,几个今年兴起的短视频品牌频频从主持人口中流出,如快手、抖音和火山小视频。其中,湖南卫视老早就宣布火山小视频成为其今年的唯一冠名商。因而,在长达五个小时的节目中,主持人时不时在提示观众下载金主爸爸的APP领取现金红包。同时,火山小视频也是东方卫视和江苏卫视跨年演唱会的赞助商之一。

三个台轮番曝光,火山小视频无疑是昨晚最土豪的爸爸,没有之一。

另外,在领跑2018的浙江跨年演唱会中也能看到“快手”的身影,乃至快手1哥——MC天佑作为当晚压轴佳宾出场。虽然和江苏李宇春压轴、湖南TFBOYS压轴相比,多数观众对浙江卫视压轴佳宾的量级不太满意,但这丝毫不影响电视台为金主爸爸打广告的决心。

在浙江卫视第二天举行的“思想跨年”上,快手再次强势植入。

同时,抖音作为江苏卫视赞助商的一员,也频繁在节目中出现。

短视频出现于2014年,2016年出现爆发式增长,其中抖音和快手作为最早进入短视频行业的APP,已罗了一大批用户,并且今年已通过不少综艺节目“圈地”。其中,快手赞助了《奔跑吧》《中国新歌声2 》和综《明日之子》,抖音则选择了《中国有嘻哈》《中餐厅》,火山小视频也曾花大钱植入《极限挑战》《爸爸去哪儿5》。

但作为后起之秀,火山小视频入局时间较晚,在影响力上不如快手和抖音,此次大手笔植入多家卫视跨年演唱会想必意在借此进一步扩大市场。

资助是跨年演唱会的主要收入来源,但根据业内人士分析,1台晚会的本钱大概在7000万左右,基本和资助持平,最多收益5%。所以,虽然每一年主持人360度口播广告,但并不会为台里增加更多收入。

跨年演唱会究竟是赚钱还是赚名声?

一般来说,跨年演唱会是类似公司年会的存在,只是表演佳宾的身价要高很多。

在这场“年会”中,总结一下今年的成绩、展望一下未来,宣扬一下自己走出的明星、综艺、电视剧。比如湖南卫视今年在慢综艺上有所建树,捧红了纪凌尘和阚清子等人,所以这些人会反哺电视台,也彰显了湖南卫视在国内综艺节目的制作水准。所以我们才会每一年在浙江卫视看到跑男们。

同理,江苏卫视这两年一直在音乐节目上发力,《天籁之战》、《金曲捞》、《蒙面唱将猜猜猜》等,所以这两年江苏卫视成心把每一年的跨年演唱会做成业内标杆。

并且,作为开年第一炮,如果收视率奇高、话题度爆表,自然也为电视台来年开了个好头,打下基础,之后电视剧、综艺的招商资源自然也会相对优良一些、多一些。

今年湖南卫视以高出其他台1个百分点的成绩承上启下,很多观众已发出“果然湖南卫视一出,没其他台什么事”的感慨。但去年湖南卫视错失牌照不得不把演唱会挪至1月1日就引发观众对芒果台实力的质疑。

所以对电视台来讲,每一年一度的跨年演唱会不仅是奉献给观众的视听盛宴,也是吸引金主爸爸的敲门砖。

而演唱会1闭幕,就意味着新一轮的收视争夺战再起,四大卫视今年在综艺上的表现真会如跨年演唱会的成绩一般吗?我们拭目以待。

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