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格瓦拉生活做城市娱乐消费指南决心有多大

发布时间:2019-05-16 21:41:54
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导读:2015年12月,微影时代与格瓦拉生活合并,两家公司在品牌独立运营,团队架构保持不变的基础上,继续在电影、演出、体育等泛娱乐领域深耕细作。在发布会现场,格瓦拉生活公布了2017年演出类

古巴著名的领导人切格瓦拉,是《摩托日记》里的冒险家,是一位挑战者和创新者。而我们的格瓦拉生活,也始终在探索和寻找着。在以格新为主题的格瓦拉生活品牌升级暨重点业务布局发布会上,微影时期CEO林宁以这句话开场。

在现场,林宁宣布推出全新升级以后的 格瓦拉生活 品牌。未来,格瓦拉生活将致力于打造城市娱乐消费指南想到城市文娱就想到格瓦拉生活,就像说到美食和旅游,就想到米其林指南和《Lonely Planet》一样。

微影时代CEO 林宁

微影时期副总裁、微格时期总经理余琪在阐释格瓦拉生活全新品牌定位时表示,可能大家对格瓦拉生活的了解,更多停留在票务层面。今天我们谈到格新,迎来格瓦拉生活品牌的全新升级。格瓦拉生活将整合现有资源,开辟未知的领域,连接更多新的可能,希望能够把更丰富的艺术文娱内容以一种便捷、高效、精准的方式呈现给用户。

创建于2009年的格瓦拉生活,拥有中国第一套查询排片系统,也是第一家把选座票务业务规模化、落地全国一二线城市布点、并且从电影走向文化娱乐演出市场的票务平台。

2015年12月,微影时代与格瓦拉生活合并,两家公司在品牌独立运营,团队架构保持不变的基础上,继续在电影、演出、体育等泛文娱领域深耕细作。在发布会现场,格瓦拉生活公布了2017年演出类、展剧类等重点合作项目,并重磅推出了青年戏剧人才扶植计划“搞机”达人改造出红黑版iPhone 7 Plus 更加养眼了!
、智慧剧院,以及人脸识别系统。

微格时期总经理 余琪

这意味着,微影时代凭仗着娱票儿+格拉瓦生活的双引擎,将从电影、演出、体育的版块往更多城市文娱消费的产品品类进行扩张;同时,不仅继续发力上游优质内容的投资、制作和下游精准宣发的范围,还关注市场人材的培养、线下场景的连接、服务、并提供技术系统支持。微影的全产业链布局与探索也随着互联大潮,进入发展的新赛道。

发布优质演出、展剧项目,深耕演出市场<让老玩家尽情疯狂!《命运》“胜利时代”下周上线
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在演出、展剧的票务市场,目前已有大麦、永乐票务等多家具有范围的第三方票务公司,并且为构成规模效应,这些公司也在不断提升本身的竞争力,全方位切入泛文娱市场,以期谋求更大的话语权和市场收益。

但目前整个市场处在一个新的发展阶段,盈利模式有待进一步突破,产业化、规模化是前进的方向,这都将为格瓦拉生活提供新的发展机遇。面对白热化的竞争,品牌升级后的格瓦拉生活应对的关键词是:优质内容、人才扶植与场景连接。

微格时期副总经理 田学崇

在发布会现场,格瓦拉生活发布了2017年四大演出类战略合作项目,其中包括:

与21世纪院线开展深度战略合作,带着百余场剧院范围巡演和十余场万人范围音乐节,走进全国20多个城市100多所高校,打造校园巡演的经典IP;

与十三月文化成立合资公司,签约民谣歌手,为艺人唱片、巡演提供全方位的运营策略,并共同投资培养10个民谣音乐人,推出10张创作专辑,打造10个音乐IP,带来30余场巡演;

与腾讯音乐娱乐团体深度合作,作为票务平台连接演出行业上下游产业,充分调动线上渠道资源,联手布局线下演出;

与糖果TANGO展开独家合作,开拓稀缺性场馆资源,为众多的演出IP提供渠道运营。

发布会现场,脸颊上两朵红晕,行动呆萌的熊本部长出现,让现场观众的热情一下子被引爆,会偷菜、能作死、肥胖的身体玩倒立、掀女生裙底、损坏各种物品,因为贱萌的气质,使其成为中国社交平台的人气红。作为2017年格瓦拉生活重点展剧项目之一,KUMAMON的中国巡游记熊本宣传展会前后走进广州、武汉、北京等地,把这只呆萌的熊及其正版的衍生品周边,带到更多中国粉丝的身旁。

熊本部长(左)在现场

除此之外,格瓦拉生活还将推出小不点大视界亲子微剧场,与七幕人生合作引进百老汇经典《我,堂吉诃德》、《音乐之声》全国巡演,音乐剧《推拿》,还有《雪孩子》音乐剧全国巡演、香港喜剧大师詹瑞文作品全国巡演等优秀剧目,为国内的观众带来更多更好的视听体验。

扶植青年戏剧人材,智慧剧场提升观演体验

除推出优秀经典演出、展剧项目之外,格瓦拉生活也十分关注国内演出行业的现状,希望能够通过本身的优势,来推动国内演出行业更好的发展。

格瓦拉生活2017年的重点工作之一,就是联合相关机构一起推动中国戏剧人才的培养工作。如今国内戏剧节遍地开花,如北京、上海,天津、乌镇等多个城市均已举办过多种戏剧节,但很少有主办机构愿意把精力、财力投射在相关的人才培养上,这极大影响了中国戏剧人才、尤其是青年戏剧人才的主动加入和培养。

为了青年戏剧人材的发展,为商业化探索提供多种可能、改善戏剧发展的现状,格瓦拉生活联合产业大佬、青年新锐、艺术院校发起扶持青年戏剧人才的计划。

通过互联加持、市场助持、创意扶持、资源支持,为优良学生孵化戏剧作品,提升青年的戏剧创作能力,甚至最终推动青年戏剧作品的市场化运作,亮相国际戏剧节平台,得到市场认同。这1计划在创意早期,就已经得到文化乌镇、北京大学音乐剧中心等业界重要机构的响应和支持。

有了优秀的戏剧人才及作品后,找到适合的演出场所就显得极其关键。作为连接用户和线下场馆的重要枢纽,格瓦拉生活也致力于为各大剧院场馆提供包括演出内容引进、低成本运营平台支持、腾讯社交入口接入、精准会员营销以及剧场智能服务在内的各项技术支持。

例如2016年6月份,格瓦拉生活联合西安音乐厅打造的智慧剧场,让观众1进入西安音乐厅,通过给音乐厅的小音留言,只需一分钟,小音就可以提供充电宝、用车、雨伞和应急药品等服务。未来,小音还将增加智能停车、用餐、入场指引等服务功能。

官方数据显示,截止2016年11月,智慧剧场带动的O2O业务交易额约为去年同期的9倍,出票量约为去年同期的4倍,为剧场和主办方提升了近25%的销售额。

格拉瓦生活具有了中国第一套查询排片的系统,成为第一家把选座票务业务规模化,第一家基于票务进行落地全国一二线城市布点,第一家从电影走向了文化娱乐演出市场的票务平台,这都是格瓦拉生活值得自满的里程碑。

林宁表示,格瓦拉生活首创了一种全新的娱乐社交模式,通过文化社区的运营,连接了4500万用户,用这种深度的互动,给彼此种下深刻的牵绊。

城市文娱消费品类扩大,微影全产业布局进入新赛道

根据林宁的介绍,2013年赖声川、黄磊、孟京辉和陈向宏发起乌镇戏剧节,格瓦拉生活已连续三年成为其独家票务合作伙伴。官方数据显示,在去年的乌镇戏剧节上,格瓦拉生活作为独家票务代理,开票首日12000张票售罄,24 小时之内乌镇戏剧节的门票销售超过4成。

林宁还提到,在过去一年多里,格瓦拉生活与北京国际电影节、丝绸之路国际电影节合作,举办、协办了超过100个影展项目,展映超过2500场。

另外在2016年,格瓦拉生活覆盖了全国80%的演出项目,是BIGBANG十周年纪念演唱会.10首尔站的中国大陆唯一官方售票平台,主办了李荣浩的全国巡演,成为华特迪士尼大剧院独家战略服务合作伙伴,还与包括迷笛、草莓在内的多场音乐节合作,是音乐节最喜爱的票务平台之一。

启动仪式

关于格瓦拉生活的全新品牌定位和愿景,微影时代副总裁、微格时期总经理余琪称:在移动互联时期,竞争非常激烈且残暴,虽然在提升行业标准化水平的同时,还要满足用户个性化的需求并不是一件容易的事,但格瓦拉生活还是会不断地打怪升级,把更丰富的艺术文娱内容以一种便捷、高效、精准的方式出现给用户。

在过去的两年里,微影时代已经初步完成在内容制作、发行营销、票务服务、娱乐消费场景打造、衍生品开发的完整娱乐产业链布局。

而在微影泛文娱、全产业链的布局之下,通过覆盖多类型的项目,格瓦拉生活可以激活潜伏的城市文娱消费人群,满足观众特定场景下的多种文娱消费需求;在成为用户的城市娱乐消费指南的同时,格瓦拉生活也将助力演出消费场景实现多元化,并不断深耕演出这个延续飞速发展中的大市场。

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