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卖场销售资质奢侈品市场和消费

发布时间:2020-02-15 08:28:20

卖场管理技巧:如何搞活你的地盘?

卖场并不是单纯摆设商品的场所!而是通过卖场的设置、商品的选择、摆设方法、销售技能、促销手段等,将经营者以及销售员的思想、态度奇妙地转达给顾客,激起顾客需求、引导顾客消费、终究获得成功销售商品的目的。 那末,如何与顾客有效地沟通呢? 首先:展现在顾客眼前的“卖场”是吸引顾客的导入点; 其次:卖场中展现的“商品”是引导需求的根本点; 再次:你所应用的“促销手段”是提高商品销售额的关键点。 如果你正准备开设自己的商店或卖场,你无妨鉴戒一下以下涉及到的各方面要点;如果你正在经营一家或几家卖场,你不妨也从以下几个方面检查一下你的卖场,看看怎样把你的卖场做得更火! 一、 营建方便顾客购物的卖场环境 顾客购物需要付出本钱,除付出资金成本之外,还要付出体力及精力等多种本钱。如果卖场不能尽可以地为顾客节省这些非资金成本,顾客在你的卖场购物将会感到是一件非常费力而麻烦的事;这样必然没有多少顾客光顾你的卖场。 停车方便:顾客一般喜欢到那些能够轻松停车的购物场所购物。无论是汽车停车场还是自行车停车场都是影响顾客去留的关键。据统计,一个汽车停车位一年可以带来10万元的销售额。在停车场内,一般左转进入比右转进入更适合人们的习惯,在入口处需有明确的标志,场内宽阔明亮,没有垃圾积水,如遇购物高峰期还必须有专人调度。固然,卖场专用停车场必须都是免费的。 入口方便:入口的设置一样相当关键,不但要方便临街正门行人的进入,还要斟酌开车的顾客是不是方便进入、骑自行车的顾客是不是方便进入?能过各种途经到来的顾客,不管那类顾客如果需要绕着弯子、那怕是多走几步路,只怕第二次就很难看见他的光临了。其次,有的卖场需要上若干级台阶或下几级台阶才能到店内,这都是顾客不愿意支付的体力本钱。好卖场是绝对杜绝的。另外,入口必须宽阔明亮、干净整洁、充满生气和活力。如果条件允许,还要为顾客提供诸如雨伞筐、擦鞋器、方便袋等必备用具。 物理方便:一个好的卖场首先在建筑结构上应相当公道,便于顾客进入。其次,店门需要宽大透明,让顾客在外面就能阅读到店内的商品;同时,在一般情况下店门都需打开,如果由于冬季需要开放空调等缘由,最少也应换成自动玻璃门或轻盈隔温的透明帘子。除此之外,你还应检查你的地板是不是过于光滑、商品是不是会堵塞入口、纸箱是否乱堆乱放等等包括视觉、听觉、嗅觉、审美等多方面的不妥!这些细节常常是给顾客留下深入的第一印象,是至关重要的。 心理方便:顾客对卖场的外观是否接受决定顾客是否会走进店内,当踏进店内第一步后,安全感是决定顾客购物心情的关键所在,只有在顾客认为一切都是自由时才会安心肠选购商品。安全感来自于三个方面: 1是能否从店中安全地出来;如果卖场设置比较阴暗、死角多,在店内人少的时候会感到特别不安全,如遇销售人员冷无妨在远处射来窥视的目光(避免顾客偷窃商品),更会让顾客恐惧顿生。因此在店内设置上要考虑到顾客的心理因素,尽可能减少阴暗面。 2是价格因素,个人预算标准就是决定顾客是不是购买的关键因素,如果商品价格太高或是不标价,仅凭销售人员说价,会给顾客一种担心被宰的不安全感。为了打消因为预算和价格之间的矛盾,要明确地标出价格,在销售进程中再略低于标价出售,更能吸引顾客。 3是销售人员给顾客带来的不安,如果顾客没有购物,销售员用异样的眼光看着顾客离开,保证这个顾客很难光临第二次。销售人员要有极度亲和力,顾客只要进店就会得到最好的礼遇,才能争取更多的销售和回头客。 2、营建吸引顾客眼球的店外气氛 店招:店招是卖场的脸面,在吸引顾客方面发挥着巨大的作用。 店招最基本的元素要告诉顾客店名和行业。店招的设计不能过于复杂和花梢,以避免分散过客的注意力;在图案、字体的选择上要充分考虑到所从事的行业特征和目标消费群体的喜好。其目的1是吸引消费者走进店内,尽量促成消费;二是让消费者过目不忘,下次光临时可以轻松找到,或在口碑传播进程中容易转述给他的朋友。如果你的卖场在车流量极大的街道或公路旁,建议你把店招字体大小做到最大,内容尽量单纯,方便开车的顾客在较快的速度下也能看清。 外观:几乎所有的人在第一次进入一家商店时都是凭仗店面的外观判断是不是光临!因此,顾客是否愿意光顾这家店里,不仅只看招牌更要看外观。店招告知顾客我是做什么的,而外观营建的氛围才是让顾客产生心理上是不是接受的主要因素。同时,好的外部氛围对卖场本身也是最好的广告。那末,店外如何营建出最佳氛围呢? 首先,要根据目标人群的特点来营造店外风格,如主营儿童产品的卖场,就必须营造出符合儿童心理、喜好和习惯的氛围; 其次,要根据所从事的行业和行业热度来确定,热度较低(交易相对不十分频繁)的行业主要是树形像,如给人尊贵、高雅、时尚、前卫等气氛;热度较高(交易十分频繁)的行业一般商品单价都较低,除布置有助于促销的店外环境,还可以把在店外摆放大量的商品,配合醒目的POP吸引顾客,营造抢购的氛围等。店外环境的营建主要决定于目标消费群体和所从事的行业,同时,也要根据各店外的具体环境因地制宜。 总之,从装修到装饰、从设计到布置,都要容入美学、心理学、广告学等知识,最终营建出让人感觉轻松、亲和力极佳、赏心悦目、前卫时尚的卖场。 3、营建方便顾客阅读的卖场布局 良好的店面气氛把顾客吸引进来,接下来便是如何利用卖场的设置来促使及吸引顾客阅读及选购商品。 主通路设置:进入店内的顾客将怎样逛?顾客是不是会走到店内的最深处?这将是你的通路设置线路来决定的。为了让顾客把店内全部商品都阅读1遍,通路的线路必须能够让顾客将店内的每一个角落都转遍,并且具有循环性。由于只有让顾客转遍全部卖场,商品摆设所表现出的吸引力对顾客才具有意义。主通路的设置原则是:进入店内的顾客有百分之八十都会走这条路;必须延伸到店内最深处,以便顾客看到处于卖场边角的商品;通路必须笔挺,地面没有任何凹凸和障碍物;固然,主通路必须是店内最宽敞的通道。如果卖场是多层,其扶梯的设计也是至关重要的,一般不要把上下扶梯设置在一起,以避免上楼的顾客如果看到楼上摆设的感觉不好立即下楼。 次通路设置:除主通路以外,次通路的设置也极为关键。在卖场次通路设计进程中,要尽量延长客流线,增加顾客在店内的逗留时间,保证顾客能够走到店内的最深处,保证顾客看到每一种商品。一定不要设置不规则的歧路,以避免为顾客增加思惟本钱。通路的宽度必须适合顾客选购商品及多人通过时人与人之间的安全距离;一般主通路宽度设置在1.5米至2米以上;次通路在1米至1.5米以上,辅助通路在0.9米以上。低于这个距离会给人压抑感,顾客购物时不但显得很不方便,还会会影响到顾客选购商品的耐心。总之,无论是主通路还是次通路,其设置必须简单明快、易找易记、方便宽阔收银台的设置:看似仅仅为顾客结账的收银台,其设置实则大有学问。收银台的设置要根据卖场通路的设置方法、客流量、单个顾客购买额和销售方法决定收银台的位置和数量。一般来讲,顾客从大门进入卖场后,由通路的设置“迫使”其将整个卖场转遍,通路的设计使卖场的“目的”达到了,也一样使顾客尽兴购物了,把收银台设置在这个“尽兴”的位置,就是最佳的位置。也就是说,根据主通路的设置,吸引力商品的摆设,将收银台设置在客流的延长线上,就是比较适合的位置。固然这仅仅是收银台位置设置的原则,其具体实行还要根据各卖场的具体环境情况而定。另外,收银台的位置是顾客最集中的地方,可以在收银台周围摆放一些畅销商品,这是提高销售额的一个好方法。 四、重视商品摆设,激发消费需求 摆设的基本常识:首先,干净、整洁、美观是摆设商品的条件。卖场不单单要时刻保持地板及店铺周围的干净整洁,更重要的是要时刻保持货架、柜台、包装、商品的清洁、整齐及商品摆放的艺术性。繁华的卖场总会给人一种明亮、整洁、朝气蓬勃的景象。 其次,使用必不可少的堆货平台。堆货平台一般设置在主通路上,容易被看见、取放方便,给顾客一种便宜、实惠、量大的感觉。 第三,货架的摆放,对顾客来讲,最容易看见的高度,正是视线的高度。视野高度一般在1.3米至1.6米之间。站立时伸手容易取到的区域是肩膀高度上下60厘米之间,上限为1.9米,蹲下伸手能够取到下限为30厘米,所以30厘米至1.9米的范围就是能够摆放商品的空间。 第四,摆放商品时一定要将商品的正面朝向前面,摆放的商品要尽量多,顾客一般认为摆放很多的商品一般都是畅销商品,畅销的都认为是好商品;因此,货架千万不能出现空位,如果确认商品畅销而出现脱销,也要摆放上其他商品或告诉顾客到货的具体时间。 第五,在计划卖场整体的商品陈列布局时,必须以单品种类为单位进行摆设;小商品每种规格一般不能少于3件。多规格的系列产品要考虑顾客的预算,分等级陈列,以方便顾客选购适合自己的品类。 特价、磁石商品摆设:特价商品、磁石商品是指那些毛利率很低、专用来吸引顾客的商品。为类商品一般购买率比较高,价格比较便宜的生活必需品。特价、磁石商品可以摆放在店外配合醒目的POP吸引顾客,或摆放在店内一等地带,也可以沿着主通路摆放,一般是根据特价、磁石商品种类的不同,分别摆放在主通路的各段,也起到吸引顾客逛遍全部卖场的目的。这类商中主要是向顾客转达价格便宜的信息,堆放一定要使用平台,其数量一定要多,最好堆成垛。配合大型POP一定会收到极好的效果。 推荐商品、畅销商品的摆设:推荐商品指那些比特价商品的价值高,又能取得较高的毛利率的商品,特价商品一般摆放在特价、磁石商品周围的货架上,一样很容易被顾客看到。特价商品一般都是比较便宜的商品,有的消费者不会购买低价商品,这是顾客的虚荣心里,但又禁不住卖场的火热而选择在这家卖场购物,这时候特价商品旁边的推荐商品就能满足他们的需求。特价商品的价格优势,推荐商品的品质优势,它们之间相互增进、互相影响,便能将卖场的气氛热起来。畅销商品是销得最好,又最能赢利的商品,如何让畅销商品变得更加畅销,其摆设技能也是至关重要的。畅销商品顾客一般都会屡次重复购买,其摆设位置不要轻易移动,以便第二次购买的顾客容易找到;畅销商品摆设的数量要比普通商品数量多,也可配合平台加货架的模式,一样需要配合醒目的POP,同特价商品、推荐商品一同造热气氛。在一个卖场中,一定要大量摆设价值及价格都富有魅力的畅销商品,销售额才会不断提高;同时人气才会旺盛,也才能把卖场做火,也才能带动高品质高利润形象商品和滞销商品的销售。 掌握顾客所需的商品,然后将合适的商品介绍给顾客。这就要求促销员不但会琢磨顾客的心理,还要用自己的伶牙利齿去推销产品、说服顾客购买。帮助顾客寻觅到满意的商品并成功实现销售,这类高满意度常常带来顾客长时间的忠诚度。 卖场经营者应十分重视对促销人员的培训,外重礼貌、仪表、等客、引导、宣扬的技巧,内训顾客心理分析、语言表达能力等项目。毕竟在有好的卖场、好的商品、能造势的POP的同时,还需要1帮激情热烈的促销队伍,才能构成各势相乘的效应,从而把卖场越做越火。 7、策划极具诱惑力促销活动 寻觅促销时机:顾客购买行动一般深受节日、季节、天气、规律时间如周、月份、寒暑假和时事等多种因素所影响,所以,捉住这些机会,是卖场提高销售额、聚集人气、做火卖场的关键因素。 中国的传统非常多,再加上近年来西方节日在中国的盛行,足以行成贯穿全年的促销好点子。但近年来家家零售店都会利用节日来促销,能够做出新意的却不多,有的乃至连广告费都收不回来。利用节日促销要充分斟酌节日的性质及年从事的行业的性质,只有从中找出极大的内在关联度的东西才能成功地制造促销,如果他们之间的关联度较低,则需要与第三方嫁接,让促销顺理成章,方能收到事半功倍的效果。 其次,天气的变化与季节的转变对于季节性产品实行促销活动是相当宝贵的。对药品、服装、饮料等产品特别应抓住这类时令的变化。例如在天气突然转冷的时间抓住对感冒药、冬季服装的促销会收到良好的效果。这类促销活动的时机重在抓得准,抓得及时,时机稍纵即逝,不及的促销会令其效果大打折扣。 消费者购是有一定周期性的,例如周末、月末、寒假、暑假、年终等。一些生活必须品卖场可以周期性在举行一些促销活动,用屡次促销活动包揽消费者周期性的购物。一些以学生为目标群体的卖场可以利用寒暑假进行促销。 一个区域内每天都有很多产生,这些闻事件是人们关注率最高的,善于利用时事进行促销,让事件带动促销活动一起传播,势必收到事半功倍的效果,这就是所谓借时事借势。 促销方式一般有购物抽奖、购物满一定金额可获得赠品、积分—兑奖或积点优惠、主题式展销会、返券、特价活动、比赛、表演等方式。不同的行业,不同的消费群体应施以不同的促销活动。另外,促销活动应花样翻新、不断创新,切忌老生常谈。 以上各点仅仅点到即止,各卖场应根据不同的卖场环境、不同商品特点、不同的目标群体、不同的竞争对手采取不同的促销方式,势必让你的卖场一步步火起来,但重点是你不能疏忽任何一个细节,因为每一个细节都大有文章可做。 (中国营销传播 陈海兵)

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