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赵本山乡村爱情系列剧首次遭官方批评

发布时间:2019-05-17 02:44:33
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《乡村爱情交响曲》剧照  2011年5月底,《人民》刊登了中国传媒大学博士研究生薛晋文的文章,他评论的是“刚刚在北京卫视热播的《乡村爱情交响曲》”,文章说:“从农村剧肩负的社会、艺术使命和审美理想层面而言,‘乡村爱情’系列农村剧又显得单薄和空洞,难以彰显农村剧的真正艺术品格和审美价值。”这是赵本山的“乡村爱情”系列剧至今为止第一次遭受“官方批评”。

《乡村爱情交响曲》中植入广告的无奇不有和无所不用其极,一经播出,立刻有友发帖号令群众发掘其中究竟有多少植入式广告。某个聪明人独辟蹊径,为友们献上了完美答案:片尾的鸣谢名单就是一份完整的植入广告名单,鸣谢名单最后,则是以合润传媒为首的四家植入广告公关公司。

将如此众多的广告植入《乡村爱情交响曲》中,片方和植入广告公关公司可谓想破了脑袋,它们的出现方式都有着各自的称呼:情节植入、故事植入、口头赞美、口头提示、 明显标示、产品演示、焦点露出、 背景露出、自然露出、互动植入等等,而在《乡村爱情交响曲》中,每个品牌大多应用各种组合拳,竭尽全力在观众眼前晃动。被友评为“20分钟就能讲完的剧情”整整演了37集,其间植入性广告的客户之多,植入程度之深,植入手法之多样,都创下中国电视剧至今之最。

是《乡村爱情交响曲》放弃了央视?本山传媒副总裁、《乡村爱情交响曲》制片主任刘流曾对解释,《乡村爱情交响曲》改在北京台播,是因为央视要求将37集删减至30集,破坏了故事的精彩性。而此前,《乡村爱情故事》在央视也从36集缩为30集。央视为什么不肯为《乡村爱情交响曲》让步?当《乡村爱情交响曲》与观众见面之后,有友恍然大悟地评论道:“原本以为是央视为难赵本山,现在才知道是本山大叔的植入的广告与剧情难以分隔,央视连剪都没法剪,不得已才拒绝。”

2010年1月1日,广电总局广告“限播令”正式实施,一套组合拳,让各地方卫视依靠电视剧收获广告费的空间缩小了不少。 为了保证广告收入持平,各大电视台在2010年开始大都进行了广告价格的上调,在这种情况下,植入式广告成为了那些被压缩、被淘汰的广告客户们的出口。

正是从2010年开始,各卫视电视台进入频道自制剧的井喷时期,自制剧拥有得天独厚的“植入式广告”优势:片方既是买方又是卖方,大可以联手专业“广告植入公司”,根据广告客户的要求“自制”情节。相比遭到管制的硬性广告,植入式广告润物细无声,有无可比拟的渗透性,已成为今天的传播主流手段。

目前国内植入广告没有任何法规约束,呈肆意泛滥趋势,片方想怎样在剧中做广告就怎样做。看上去这只让观众哭笑不得,而能让广告客户、片方和电视台受益,但事实却是,揭秘真实“兰陵王”-不是嫡子 是否俊美待考证
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展下去,一块本来可以好好经营的“蓝海”,将会由于肆意开发而导致一片荒寂。

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